Polemika o náboženstve trvá už od vlaňajška, ovládla londýnske autobusy. Za iniciatívou podporenou takmer dvomi stovkami londýnskych autobusov stoja nábožensky orientované skupiny: politická Christian party, ruská ortodoxná cirkev a osvetová Trinitarian Bible Society. Posledná z nich cituje vo svojej kampani jeden zo žalmov, zatiaľ čo prvé dve veriacich zhodne ubezpečujú, že Boh je s nimi. "Prestaňte sa strachovať. Užívajte si život," odkazuje Londýnčanom jeden z billboardov.

Zhodný štart a forma kampaní nie sú náhodné. Všetky tri náboženské skupiny sa nechali k iniciatíve vyprovokovať v rámci polemiky, ktorá v londýnskom outdoore žije už niekoľko týždňov. V októbri minulého roka odštartovala nápadne podobnú kampaň Britská humanistická asociácia, svoje reklamy oprela o presne opačné tvrdenie. "Boh zrejme neexistuje. Prestaňte sa strachovať. Užívajte si život," napísala na londýnske autobusy.

Kampaň vtedy odštartovala ako odpoveď na dopyt verejnosti. Britskí ateisti sa na reklamné aktivity sami pozbierali, kampaňou vyvolali silnú kontroverziu. Reklamný regulačný orgán Advertising Standards Authority (ASA) obdržal po uvedení reklám približne stovku sťažností, vo veci však nekonal. Podľa Brand Republic sa striktne drží reklamného kódexu, no ten sa kampaňami s náboženským podtextom nezaoberá.