www.londyn.cz - ubytování v Londýně již od £50 na týden
www.go-manchester.cz - ubytování v Manchesteru již od £42 na týden
www.go-leeds.cz - ubytování v Leeds již od £40 na týden
www.bohemiaworld.co.uk - vaše jistota v Londýně

MÉDIÁ: Časopisy len pre mužov

Ak chcete u nás urobiť úspešný časopis, ktorý si na seba rýchlo zarobí, recept je jednoduchý: začnite vydávať lacný týždenník pre ženy plný klebiet, obrázkov a kuchárskyh receptov. Aký týždenník však vydávať pre mužov? V Británii cestu ukázali časopisy Nuts a Zoo.

Ten nápad už musel visieť vo vzduchu, lebo oba týždenníky pre mužov sa nezávisle na sebe objavili na začiatku roku 2004. Podľa dokumentu ´Sex in the Noughties: Nuts vs Zoo´ vysielaného na Channel 4, sa odvtedy ich predaj zdvojnásobil a dnes ročne predajú 32 miliónov kusov. Ich obsah sa postupne vyvíjal, úspešná sa ukázala trojčenka girls, goals and gore: dievčatá, šport a fotografie plné krvi a násilia.

V čase vzniku oboch časopisov sa za nový typ muža považoval metrosexuál. Tento zvyčajne heterosexuálny muž veľmi dbal o svoj zovňajšok a jeho životný štýl v mnohom pripomínal životný štýl gayov. Mal peniaze a žil v mestách, pretože tam sa nachádzali najlepšie obchody, kluby, posilovne a kaderníci. Jeho sexuálna orientácia vlastne ani príliš nehrala rolu, pretože hlavným objektom jeho obdivu bol on sám. Čo si s týmto obrazom nového muža mali počať britskí chlapi, ktorí mali radi futbal, reči o sexe a drsné historky? Ich bezradnosť z novej doby a chuť zostať pri starom dobrom machizme skvele využili vydavatelia oboch časopisov, ktoré boli tak potrebnou infúziou pre ochabujúcu ´lad culture´.

Intelektuálske ´ukáž mi čo čítaš, a ja ti poviem kto si´ sa skvele hodilo na túto cieľovú skupinu, ktorej záujmy sa zdali byť predvídateľné. Ako však uvidteli vydavatelia v nasledujúcich rokoch, nebolo to také jednoduché.

Od začiatku sa viac darilo Nuts, Zoo Weekly za nimi dodnes každý týždeň zaostáva o 90 tisíc predaných kusov. Menší domáci úspech si vydavatelia Zoo dostatočne kompenzovali verziami vydávanými v Austrálii a Južnej Afrike. Nuts zase založili vlastný televízny kanál. Z ekonomického hľadiska sa obom časopisom darí výborne.   

Ani v jednom prípade sa nedalo hovoriť o žiadnom veľkom čítaní, išlo hlavne o listovanie obrázkovými časopismi. Okrem hlavných lákadiel v podobe polonahých žien sa tam už od začiatku objavovali aj bizarné obrázky s titulkami ako ´Ľadový medveď zápasiaci s jadrovou ponorkou.´ Medzi kuriozitami sa objavili trebárs aj fotografie Rasputinovho penisu naloženého vo formaldehyde, cenného, aj keď pochybného exponátu v moskovskom múzeu sexu.

Časopisy mali zo začiatku trochu rozdielnu stratégiu, Nuts sa snažili osloviť viaceré generácie, chceli byť pre otcov aj synov. Zoo sa jasne zamerali na mladých mužov, takže tam prvý rok bývalo viac nahých žien ako v Nuts. Jednoduchá definícia bola, že Nuts je pre mužov, ktorí chcú mať ´nice girlfriend´ a Zoo pre tých, ktorí dávajú prednosť ´one night stands´. V rámci konkurenčného boja však rýchle prišlo obdobie, pre ktoré bolo typické tzv. nipple counting: oba časopisy sa zrazu predbiehali, koľko nahých žien sa v nich objaví.

Výrazne sa za tri roky zmenili ženy, ktoré časopisy predávali. Na začiatku vydavatleia verili, že mužov pritiahnu svetové celebrity v erotických polohách, britskí muži však dobre vedeli, že ak bude na titulke slávna americká herečka v tričku, zostane oblečená aj vo vnútri časopisu. Zároveň cítili odstup, pretože takúto ženu nikdy v reálnom živote nestretnú. Na titulky sa namiesto filmových hviezd rýchle predrali britské striptízové hviezdičky známe ako ´page 3 girls´, ktoré si v tom čase neuveriteľne polepšili. Aj ich sláva však mala obmedzené trvanie. Napríklad Abi Titmuss (na snímke) sa mužom po čase zdala príliš slávna, príliš nebezpečná a príliš vzdialená ich svetu. Nastali zlaté časy pre ´obyčajné dievčatá´ a vydavatelia sa nestačili čudovať, koľko Britiek bolo ochotných sa vyzliecť. Ten istý trend neplatí iba pre Britániu, ale napríklad aj pre východnú Európu. Ako hovorí najväčší český vydavateľ podobných magazínov, kým v 90. rokoch na fotkách dominovali profesionálne modelky, dnes je záujem o normálnych ľudí.

Skvelým nápadom zo strany Nuts bolo uvedenie internetovej rubriky, kde ženy mohli anonymne zaslať fotografie svojho poprsia a muži ich známkovali. Redakcia tak zadarmo získala tisícky erotických fotografií a najlepšie z nich použila v tlačenom vydaní. Práve ich amatérskosť mužom vyhovovala, konečne sa necítili iba ako tí, čo sa smú len pozerať. Práve naopak, bola tu reálna šanca, že anonymný trup na internete je ich suseda alebo baba, ktorú večer zbalia v pube.

Úspech oboch časopisov v lete 2006 narazil aj na odpor, snaživá labouristická poslankyňa chcela v parlamente pretlačiť zákon, ktorý by výrazne obmedzoval predaj týchto čoraz drsnejších a čoraz erotickejších časopisov. Súboj skončil nerozhodne, vydavatelia sa bránili, že nikdy netlačili pornografiu ako ich obviňovali. To je síce pravda, pravdou však je aj to, že sa jej vždy nenápadne snažili priblížiť. Girls, goals and gore je recept na úspech, ktorý si to tak trochu vyžaduje.

Ján Gregor